文创IP手绘制作、杨家城徒步健身、大型民俗节目实景演出、传统美食品鉴……近年来，随着神木市杨家城遗址景区建设的不断推进，越来越多的市民和游客开始重新认识并关注这座“古麟州城”。

神木市杨家城始建于唐天宝年间（742—756），它是杨家将领军人物杨业故里，遗址位于神木市城区北窟野河东山顶上。杨家城是杨家将文化源头，无数可歌可泣的英雄事迹使杨家将精神和文化的影响在其周边随处可见。2006年杨家城被列为国家重点文物保护单位，2012年被榆林市命名为爱国主义教育基地。

随着神木市杨家城景区的保护性开发，这座古老的历史文化遗址正在撩开自己的“神秘面纱”，成为文旅融合发展的新地标。2023年春节假期，杨家城景区累计接待游客超6万人次，迅速成为广大市民和游客感知神木文化的新窗口、新爆点、新地标。

创新为要  构建文旅消费新场景

古建凉亭，苍崖古柏……行走在杨家城的栈道上，观赏视野极佳，春景尽收眼底。作为神木“一山二水三城”中的其中一城，杨家城不断完善景观、娱乐等基础设施，全面打造“杨家将故里”这张对外展示神木新形象的文化名片，优美的环境，便利的交通吸引了越来越多的游客前来游玩，五指柏、将军祠等景点也成了市民争相打卡体验地。

看表演、听说书、赏民俗、品美食……春节期间，杨家将故里杨家城景区内一片欢腾，多种民俗文化活动轮番上演，热闹非凡，各地游客纷至沓来。

历史文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，杨家城造就了神奇神木的千年文脉，是忠勇爱国精神的有力载体。近年来，神木按照文旅高质量发展要求，深挖文化资源，厚植神木精神，神木全域旅游发展取得了突破性进展。

“自2019年成立杨家城指挥部，启动杨家城保护建设工作以来，先后投资2.06亿元，重点在考古勘探发掘、文物保护利用、基础设施建设、文化展示项目实施等方面积极作为，取得了突破性进展。”杨家城指挥部总指挥张凌云表示，根据麟州故城旅游发展规划，按照景区发展目标定位，五年创建成国家4A级旅游景区，十年创建成国家5A级景区，与二郎山、红碱淖、黄河大峡谷、石峁遗址、神木古城构成了神木旅游框架，即神木提出的“一山二水三城”，全力打造区域旅游，辐射周边城市，将“杨家将故里”打造成全国英雄文化大本营，神木对外展示的一张文化名片。

忠勇为魂  打造麟州文化新IP

杨家城作为黄河文明与黄土文明、农耕文明和游牧文明交融碰撞区域的一个重要军事堡垒和文化交流重镇，为社会安宁、国家安定做出过极其重要的贡献，也是神木人民忠勇爱国、包容厚德的精神原点。

“以前对杨家将的故事认知比较笼统，自从杨家城景区推出卡通人后，我特意在网上查询了杨业、杨六郎等历史人物，被他们的‘家国情怀’所感动。”3月中旬，在杨家城景区游玩后，游客张丽高兴地展示着自己与卡通人物的合影。

2023年初，为更好地将传承忠勇精神，杨家城景区IP形象代表人物杨小业和折小花正式亮相，杨家城正在用专属于神木的城市文化符号，让杨家将精神“飞进寻常百姓家”。

“全国各地许多景点都相似，但背后的文化气质大不相同，关键在于要能挖掘有差异化、有辨识度的文化内涵。”张凌云表示，要深入挖掘杨家城的文化内涵意义重大，要以国家5A级景区为目标，持续进行文化IP打造，讲好品牌故事。同时，要把文化的文章做透，最大程度利用好杨家城的文化资源，让文化软实力成为文旅产业的重要支撑。