4月16日下午，中国出版协会副理事长、文创工委会主任陆彩荣应中国地标周边传播研究院的邀请，赴浙江广厦建设职业技术大学为学校师生作《打造地标文化建设地标强国》的专题讲座。

陆彩荣从地理现象入题，引出地标和地标文化的核心概念，简要分析了地标在周边传播和国际传播的作用。他认为地理因素塑造了地标文化的内涵，影响着文化传播的速度与广度，决定着传播媒介和体验方式，催生了传播的新动力。在此基础上，地标文化实现了文化积累和代际传承，构建了社会共识与集体认同，激发了文化创新与变革，加速全球化传播的进程。

与此同时，地理环境也深刻影响着人类社会的发展，决定了人口分布的差异和多变的地理形态，塑造了不同的世界观与人类的性格特征，提供了不同的建筑材料，决定着不同的建筑风格，从而形成独特的地标建筑，共同应对气候挑战，形成了不同的功能形态，彰显了独特位置。地标文化则巧妙利用地标自然环境，连接生存资源，赋予象征意义，塑造了文化精神，内化了民族心理。

他提出充分利用地理环境分因素，加强地标文化建设的九条具体建议。一是通过极致化借景，让环境成为地标的有机部分。二是践行“生态美学”，用可持续设计呼应当地环境。三是强化“感官体验”，从声、光、电、影等角度全方位感知环境。四是联动风景地标、流域文明地标群和城乡边缘地标等“区域环境”，打造地标网络。五是重视文化匹配，挖掘“世界性”内核。六是借力影视动漫、游戏和虚拟世界时尚与设计联名等“软性”载体，融入流行文化。七是构建“朋友圈”网络，从周边辐射国际。八是创新节庆与事件，制造“文化磁力”。九是拥抱数字社交，培育“自发传播”，进而强化地标的全球影响力。

他指出，北京大学陆地教授的周边传播理论提供了一套地标文化建设的全新方法论。首先是构建了物体、人体、媒体“三体传播”的核心方法论。其次，遵循“本地深根－区域联动－国内知名－国际出海”的路径，利用沿边、沿海、沿河、沿路“四沿”和“圈层”逻辑的空间拓展策略。三是在实践层面从“地理标志”到“价值枢纽”，打造“飞地”传播，构建区域一体化发展的命运共同体。四是在战略层面，运用文化杂合与解码／编码理论，从“自我陈述”到“他者共构”，预留意义空白。五是在情景层，通过策划“仪式化”的全球同步事件，创造“全球在场”的共识性体验，制造全球直播的“高光时刻”。六是在叙事逻辑层面，从“完成时”的单向传输，转变为“进行时”故事的双向共鸣。七是在话语体系层面，从官方语调的“独白”转化为个人化语言的“对话式”的“地标守护人”，体验“互动回应”的对话精髓。八是在参与机制层面，从地标文化建设的“观看者”转变为众包创意、虚拟分身和共同叙事的“共建者”。九是从反馈回路层面，从单向评估的规避到“双向调适”。十是从关系本质层面，从信息“目标受众”转变为“自发使者”、荣誉守护者、成就归宿参与者的“双向使者”。

有效激发地标产业链效应，促进消费升级，真正使地标文化凭借其价值锚定性、产业带动性、创新实验性和民生普惠性，成为驱动文化强国的“经济新动能”、探索文化强国的“转化方法论”。通过加强地标文化的周边和国际传播，实现其价值性转化及创新性发展，能够集中突破文化建设强国中的内容、产业、技术、传播和民生等五大难题。地标文化的繁荣，将直接推动形成具有强大感召力、竞争力、创新力和影响力的中华文化，从而高质量地服务于文化强国建设的总目标。（图文／韩永军）