古时寮步香市商贾云集,莞香自岭南起航,顺着海上丝绸之路远渡重洋,香传四海。清代诗人屈大均写下“百年香有胆,生结一精华。得自珠官手,来从莞女家”,道尽莞香的珍贵与岭南香文化的底蕴。昔日作为海上丝路重要商品的莞香,历经岁月流转,传统技艺一度归于沉寂。如今,土生土长的寮步人韩洪芬,以跨界视野接续千年香脉,让古老莞香在当代重新焕发活力。

跨界转身:弃繁向韵,情归千年香市故土

韩洪芬拥有多年金融与文化产业从业经历,深耕一二级投资市场与机构业务,手握相关资质,练就成熟的产业投资眼光与实体运营思维。本可继续驰骋资本市场,她却选择转身扎根故土,投身莞香非遗传承事业。

作为土生土长的东莞寮步人,韩洪芬自小浸润在“香市”的文化氛围之中。家族世代和制香结缘,兄长是东莞市手工制香大赛金奖得主、国内稀缺的传统制香技艺传承人,多次获得权威媒体报道。耳濡目染之下,莞香早已刻进她的成长记忆,也埋下守护本土文化的初心。

2020年,韩洪芬创立纯天然沉香品牌「莞邑印象」,成立东莞市莞邑印象文化有限公司。品牌以“匠心、匠造、匠物”为准则,自有传承超40年经验的传统制香工厂,坚守古法技艺,坚决抵制化学香、有害香。2026年,韩洪芬受邀担任央视《寻香中国》首届斗香大赛评委、中国东方香文化论坛组委会成员,从品牌创业者进阶为行业共建者,为香文化行业标准建设与文化传播发声。

身为东莞女商的一员,她以女性独有的细腻审美与柔韧力量,平衡商业发展与文化坚守。不同于传统手艺人,韩洪芬将金融产业的运营逻辑融入传统文化实业,不局限于简单复刻古法,而是思考如何让古老技艺适配现代社会,为非遗寻找可持续的生存路径。

破圈求变:非遗莞香的商业化生存样本

非遗的传承,从来不止是守住老手艺,更要解决“如何活下来、被更多人看见”的现实难题。不少传统非遗困在小众圈层,面临受众窄、市场空间有限的困境,莞邑印象走出一条传统技艺与现代商业双向融合的实践路径。

企业打通沉香全产业链,覆盖原料甄选、产品研发、文创设计、制香文化体验等板块,打造高端香品、艺术摆件、东莞城市伴手礼等多元产品矩阵,把古老莞香转化为普通人可以接触、消费的实物。传统工艺融合当代审美,打破传统文化高高在上的壁垒,让莞香文化变得可触、可感、可传承。

在传播层面,企业跳出线下展馆的局限,依托数字化模式打通线上线下渠道,搭建新媒体矩阵,借力人工智能开展多维度推广,推动原本小众的非遗走出圈层,让高端产区沉香走入大众日常消费场景,为千年莞邑文化注入时代活力。

“产品守住古法本心,市场拥抱时代变化”是韩洪芬的发展思路。坚守纯天然制香的底线是根基,而商业化不是对传统的妥协,是非遗活态传承的底气。只有获得市场认可,传统制香技艺才有持续传承的土壤,手艺人才能获得生存保障,古老文化才不会只留存于史料与博物馆。

香通四海:从产品出海迈向文化远行

历史上,莞香从寮步香市集散,经香港转运,远销海内外,香港地名的由来便与这段莞香贸易历史息息相关。千年之前,一缕沉香就是岭南对外交流的文化纽带。今天,莞邑印象重启这份历史机缘,大力推进文化出海战略,实现从“产品走出去”到“文化走出去”的升级。

企业积极搭建跨境商贸与文化交流网络,参与国际文化产业展会,联动海外文化机构与华人社群,布局海外香品流通渠道。不止向外输出沉香产品,更传递东方香道背后的生活美学。以香为桥,让莞香成为展示东莞城市底蕴、传播中华优秀传统文化的特色名片,助力本土文化IP在全球释放价值。

面向未来,莞邑印象将继续以文化为根、匠心为魂,深耕莞香非遗传承。依托坚实的制香技艺,持续讲好莞邑文化故事,拓展海内外合作,探寻传统文化产业创新发展的更多可能。

一缕莞香,跨越千年时光。回望历史,莞香因商贸而兴盛;审视当下,非遗保护不再只有博物馆式封存这一种答案。当资本思维、数字化传播、全球化视野与古老手艺相遇,我们不妨思考:中华大地上还有多少沉睡的非遗技艺,能够找到属于自己的当代表达方式?传统文脉,又该如何在商业与坚守之间,找到长久存续的平衡点。